Identité de marque · Site webUn bureau d’ingénierie établi, présenté comme tel.
Une entreprise d’ingénierie avec des années de travaux industriels et télécoms sérieux derrière elle se présentait encore avec des supports assemblés dix ans plus tôt.
- Client
- IngTelma
- Secteur
- Ingénierie industrielle · Télécoms
- Année
- 2024
- Durée
- 6 semaines
- Branding & design
- Charte de marque
- Sites web
Le savoir-faire en avance sur la présentation
IngTelma est une entreprise établie. Les projets, la capacité technique et le portefeuille clients n’ont jamais été le problème — le problème, c’est que rien de tout cela n’était visible pour quelqu’un qui n’avait pas déjà travaillé avec elle.
L’identité avait dérivé au fil des années : plusieurs variantes du logo en circulation, aucune couleur fixée, des documents produits dans le modèle qui traînait sur la machine du jour. Pour une entreprise qui répond à des appels d’offres industriels et télécoms, cet écart entre la compétence et la présentation coûte de la crédibilité dès la première minute d’un rendez-vous.
Plusieurs variantes du logo en usage, aucune n’étant le fichier maître
Aucun standard de couleur ou de typographie sur les propositions et les documents
Documents d’entreprise fabriqués au cas par cas, une machine à la fois
Aucun site web capable de porter les références réelles de l’entreprise
Rafraîchir la marque, puis la faire tenir
Cette entreprise n’avait pas besoin d’être réinventée. Elle avait besoin que son capital existant soit resserré, mis par écrit, et placé là où un prospect peut le trouver.
Auditer l’existant
Nous avons rassemblé chaque version du logo, chaque modèle de document et chaque élément de signalétique en usage, puis distingué ce qui méritait d’être gardé de ce qui n’était que dérive.
Rafraîchir, pas remplacer
Nous avons redessiné la marque proprement — construction juste, espacements justes, versions complètes — pour que l’entreprise reste reconnaissable par ses clients existants tout en devenant enfin techniquement solide.
Écrire le standard
Palette, typographie, mises en page documentaires et règles de signalétique ont été fixées dans une charte, pour que la prochaine proposition et le prochain panneau sortent justes sans designer.
Construire le site corporate
Un site corporate structuré autour de ce dont un prospect a réellement besoin : ce que fait l’entreprise, dans quels secteurs, avec quelles références, et comment joindre la bonne personne.
Ce que nous avons livré
Une identité resserrée, des règles écrites, et un site corporate qui porte les références de l’entreprise.
Système d’identité
- Logo rafraîchi avec versions horizontale, empilée et monochrome
- Palette de couleurs et typographie avec valeurs exactes
- Charte écrite couvrant la construction, les espacements et les mauvais usages
- Présentation de l’identité pour les présentations et les appels d’offres
Applications corporate
- Papeterie — papier à en-tête, cartes, modèles de documents
- Signalétique de la réception des bureaux produite à partir du nouveau système
- Mises en page pour les propositions et les documents techniques
Site web
- Site corporate couvrant les activités, les secteurs et les références
- Acheminement des demandes vers le bon service
- Contenu éditable par l’équipe, sans développeur
What itactually looks like.
Présentation de l’identité — couverture
⚠️ Image provisoire
What changed,measured.
1 maître
fichier logo, toutes versions
Il remplace les différentes variantes qui circulaient
Print + signalétique
identité appliquée sur
Papeterie, modèles de documents et signalétique de la réception des bureaux
Éditable
site corporate en ligne
L’équipe met à jour les références et les pages sans développeur
- Les propositions et les documents techniques sortent désormais de l’entreprise avec l’allure d’un seul cabinet.
- La signalétique de la réception et le site web tournent sur le même standard visuel.
- Un prospect qui cherche l’entreprise trouve enfin quelque chose à la hauteur de son parcours.
Avec une entreprise établie, le travail est une affaire de retenue. Nous avons resserré ce qui leur appartenait déjà et l’avons mis par écrit, plutôt que de leur remettre une marque que leurs propres clients ne reconnaîtraient pas.
