Identité de marque · ImpressionUne seule identité appliquée aux résidences, aux imprimés et à la signalétique.
Un groupe qui vend des résidences haut de gamme à Tanger avait besoin d’une identité aussi solide que les immeubles sur lesquels il appose son nom.
- Client
- Estrella Holding
- Secteur
- Immobilier · Groupe d’investissement
- Année
- 2025
- Durée
- 6 semaines
- Branding & design
- Charte de marque
- Supports print & marketing
Une offre premium, présentée comme une offre banale
Estrella Holding développe et commercialise des projets résidentiels — Résidence Moussa et Place Mouzzart à Tanger, ainsi qu’un projet à Tétouan. Le produit était haut de gamme, les acheteurs sérieux, et le prix reflétait les deux.
Ce que l’acheteur voyait en premier, non. Chaque résidence était présentée avec sa propre mise en page improvisée, ses propres couleurs et un logo qui changeait légèrement à chaque application. Aucun système commun : rien de ce qui était produit ne facilitait la production suivante.
Aucun fichier source unique pour le logo : chaque application le redessinait
Couleurs et typographies choisies de zéro pour chaque résidence
Rien d’écrit — chaque décision devait être réexpliquée
Les supports marketing de chaque projet semblaient venir d’entreprises différentes
Un seul système architectural, appliqué partout
Nous avons traité l’identité comme le groupe traite un immeuble : une structure décidée une fois, puis appliquée avec discipline sur chaque projet qu’il signe.
Le positionnement avant le dessin
Nous avons défini avec le groupe qui achète ces résidences, à quoi les acheteurs les comparent, et ce que la marque doit signaler dans les deux premières secondes. Tout cela écrit avant la moindre proposition visuelle.
Un monogramme, pas une décoration
Nous avons construit la marque autour d’un monogramme architectural or sur noir — une forme qui survit à la gravure, au gaufrage, à l’impression en petit sur une carte et à l’agrandissement sur une palissade.
Palette, typographie, règles
Nous avons fixé la palette or et noir avec des valeurs exactes, associé les typographies avec une vraie hiérarchie, et écrit les règles d’espacement et d’usage dans une charte pour que le système tienne sans nous dans la pièce.
L’appliquer à de vrais projets
Nous avons produit la papeterie et les visuels marketing des résidences de Tanger et du projet de Tétouan, pour que le système soit éprouvé sur des supports réels et pas seulement sur des mockups.
Ce que nous avons livré
Une identité complète, écrite, et déjà appliquée aux projets en cours du groupe.
Cœur de l’identité
- Logo monogramme architectural or sur noir, avec versions claire et monochrome
- Palette de couleurs complète avec valeurs exactes print et écran
- Association typographique avec une hiérarchie définie
- Charte de marque écrite couvrant l’usage du logo, les espacements et les mauvais usages
Applications
- Papeterie — papier à en-tête, enveloppe, cartes de visite, chemise
- Visuels marketing pour Résidence Moussa et Place Mouzzart, Tanger
- Visuels marketing pour le projet de Tétouan
- Scènes de branding pour les présentations commerciales et les publications sociales
Transmission
- Fichiers sources vectoriels, plus les formats prêts à l’export
- Charte livrée sous forme de document que l’équipe peut remettre à n’importe quel prestataire
- Mises en page éditables pour que les futures résidences réutilisent la même structure
What itactually looks like.
Identité de marque — couverture
⚠️ Image provisoire
What changed,measured.
1
charte de marque écrite
Usage du logo, couleurs, typographie et règles d’espacement dans un seul document
3
projets dotés de supports marketing
Résidence Moussa et Place Mouzzart à Tanger, plus le projet de Tétouan
Print + signalétique
identité appliquée sur
Papeterie, supports commerciaux et visuels de projet tournent sur le même système
- N’importe quel imprimeur ou prestataire peut recevoir la charte et produire quelque chose de conforme à la marque.
- Une nouvelle résidence part d’un système de mise en page existant au lieu d’une page blanche.
- Le monogramme fonctionne à toutes les tailles dont le groupe a besoin, de la carte de visite à la palissade.
Le brief n’était pas un logo. C’était un système assez solide pour que chaque future résidence ressemble encore au même groupe dix projets plus tard.
